鑫喜缘品牌升级 启幕新篇章！

在数字化浪潮席卷全球、国潮文化复兴的大时代背景下，中国珠宝行业正经历深刻变革。年轻消费者逐渐成为市场主力军，他们既追求个性化、多元化的消费体验，也对传统文化元素青睐有加，同时线上线下融合的消费模式日益普及，推动着行业不断创新突破。

2025 年 5 月 29 日，福州长乐德诚珠宝文化创意产业园内星光熠熠，德诚珠宝集团 36 周年盛典「双子传诚 德耀未来」盛大启幕。在36周年盛典之际，鑫喜缘以 “鑫有所向 势启新章” 为主题，重磅发布 2025 年品牌升级战略，鑫喜缘从文化内核到商业模式全新升级，以 “中国喜事珠宝” 全新定位，重新定义行业发展新范式。

在消费需求日益多元化的当下，珠宝品牌若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，精准的定位与独特的标识至关重要。中国人把幸福事、开心事、好事、乐事等，统称为“喜事”，新婚是喜、迎新是喜、乔迁是喜、平安也是喜。“喜文化”作为中国流传最为深远的传统文化之一，与珠宝消费场景高度契合，且市场潜力巨大。鑫喜缘以中国喜文化为根基进行品牌升级，既是顺应市场需求，也是强化自身竞争力的战略选择。鑫喜缘此次将品牌定位从 “国潮喜事文化黄金品牌” 升级为 “中国喜事珠宝品牌”，是对中华文化中 “喜” 意象的深度挖掘与当代诠释。

本次品牌定位升级中，全新logo 突破传统婚嫁场景的局限，将生命历程中的所有美好时刻纳入品牌叙事，既承载着中华传统文化的厚重底蕴，又彰显出面向未来的开放姿态，成为传递中国喜事哲学的文化图腾。

鑫喜缘全新 SI 形象以 “文化为魂，空间为体”，将中华美学精髓与现代商业空间完美融合。选取如意纹这一千年吉祥纹样为核心元素，溯源东方美学密码，将传统纹样解构重组。每个空间细节都在诉说着东方美学的诗意与浪漫。门店不再只是交易场所，而是一个沉浸式的文化体验场域，让消费者在选购珠宝的过程中，感受中华千年喜事文化的独特魅力。

在数字化蓬勃发展的今天，传统珠宝商业模式面临诸多挑战。鑫喜缘积极求变，结合行业发展趋势与自身优势，对商业模式进行创新升级，力求在新的市场环境下实现可持续发展，为合作伙伴创造更大价值。

依托集团强大的资源整合能力，鑫喜缘创新性构建全新组合商业模式，运用 “水贝模式” 以极具竞争力的产品进行市场引流；强化终身换模式，深度绑定客户；极大提升用户粘性的 “云上饰集” 线上分销平台广泛布局，打破地域限制，拓宽产品销售通路；“金狮在线” 系统，为终端门店提供多元赋能，全方位提升市场竞争力。

产品作为鑫喜缘的品牌根源，承载着品牌对文化传承的使命与对品质的不懈追求。无论是蕴含深厚文化底蕴的设计，还是精湛卓越的工艺，亦或是贴合需求的创新功能，都让鑫喜缘的产品在市场上脱颖而出。

本次活动中，与博物汉字IP跨界合作推出《金喜2.0》，延续了金喜系列一脉相承的文化叙事方式，用现代创新设计表达传统经典，同时融合喜鹊、桂圆、四叶草等元素传递美好祝福；首次运用电黑工艺打造《酷黑潮代》，五九高纯品质结合电黑工艺，演绎潮流态度。贝雕工艺结合CNC高精小清新套链《海派甜心》，深度契合市场潮流趋势，满足年轻一代消费群体需求。

未来，鑫喜缘将继续深耕“中国喜事文化”，深化“终身换”核心商业模式，坚持“利他赋能初心”，紧跟市场变化和消费需求，为终端销售助力，与合作伙伴共赢！